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《哪吒》衍生品盗版猖獗 电影全产业链如何完善?

2019.08.17

admin

未知


  中新网客户端北京8月16日电(记者 上官云) 今年的暑期档电影,不少观众都被一部《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)大大圈了一次粉。顶着两个黑眼圈的“吒儿”,俊秀的敖丙乃至说着一口“川普”的太乙真人,都成了人们喜爱的对象。

图片来源:微博截图

图片来源:微博截图

  的确,说到过去一个月内的热门电影,《哪吒》必能占据一席之地。8月15日,动画电影《哪吒》累计票房已经突破38亿元。猫眼预测,《哪吒》的最终票房有望达到47亿元。

  电影的热映也点燃了人们对其周边衍生品的期待。网友们纷纷表示,想要哪吒玩偶,哪吒同款肚兜,或者哪怕一个印着敖丙头像的钥匙扣也好。

  7月28日,《哪吒》官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划。该计划透露,将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。

  留言中,还不断有网友催更新,其火爆程度可见一斑。而《哪吒之魔童降世》系列官方授权手办众筹,关注度也很高。

  “《哪吒》中人物个性鲜明,故事精彩,艺术表现具有创新性,在获取市场和受众定位上很成功。周边衍生品受欢迎是很自然地事情。”中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长丁亚平表示。

  《哪吒之魔童降世》海报。

《哪吒之魔童降世》海报。

  但就在上述众筹正热火朝天的时候,很快有人发现,电商平台上出现了许多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、贴画等物。虽然号称“联名”“电影周边”等,但其中许多都不是正版衍生品。

  据《新京报》报道,自7月26日上映起,国产动画《哪吒之魔童降世》的盗版周边就在各大电商平台售卖,包括T恤、手机壳、抱枕等等,价格从20元到299元不等。电影宣传方则表示:“目前除了官微在众筹售卖的之外,都为盗版。”

  记者随机在某电商平台上咨询了几家售卖《哪吒》周边衍生品的商家,但一被问到是否正品或是否有授权时,对方便不再回答。

  据媒体报道,7月31日,《哪吒》投资发行方光线影业发表版权声明函,称未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权,侵权方应立即停止侵权行为,而光线也将维护主创团队的合法权益。

  同时,光线呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。

《西游记之大圣归来》海报

《西游记之大圣归来》海报。

  其实,遇到类似情况的并不只是《哪吒》这一部影片。早前,《捉妖记》火爆一时,但其周边衍生品的盗版情况却十分严重。导演许诚毅带着电影去路演的时候,还有影迷拿着盗版的“胡巴”请他签名。

  《西游记之大圣归来》的遭遇也没好到哪里去。《青年时报》曾报道,该电影的衍生品运营方是“娱猫”,当时其董事长陶亚东表示,“我们这里有过一个统计,从电影上映以来,山寨玩偶的日销售额都超万元,并且每家都打着正版授权的旗号。”

  “电影周边衍生品,是电影产业持续发展中一个比较受关注的话题。”丁亚平解释,一般来说,一部电影的收入,大致包括票房、版权等等。其中,版权价值相当一部分都体现在衍生品的价值上。

  他举例道,比如在美国,每年票房高的大片,可以衍生出远高于票房的下游产品收入。但在中国,电影周边衍生品开发产业链尚且有待完善。

  “我们也要看到,目前电影行业许多新的变化都出来了,人们开始接受衍生品开发、众筹等,电影下游产业值越来越受重视。”丁亚平说,在这方面,包括一些国内大片,以及《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画电影都做出了有益尝试。

《哪吒之魔童降世》海报

《哪吒之魔童降世》海报

  丁亚平认为,电影周边衍生品的盗版现象猖獗,属于短暂的市场无序性短板,一方面需要坚决打击,一方面也给电影从业者们提了一个醒,“电影以消费者为中心的观念需要进一步确认,包括新的网络技术下受众的参与互动等等,都是出品方需要注意的地方”。

  所以,衍生品是和电影尤其是动画电影息息相关的产业链上的重要一环。丁亚平表示,以《哪吒》为代表,现在国漫发展得很好,但将衍生品开发和电影创作、发行相结合,形成与受众互动良好的全产业链,还需要继续努力。(完)